如何使用 Facebook 广告促进业务公共主页增长（2025 年 7 个经过验证的策略）
在 2025 年的数字时代，Facebook 仍然是最强大的广告平台之一，帮助企业发展品牌、扩大客户群并增加销售额。然而，并非所有人都知道如何有效利用 Facebook 广告来实现真实的业务目标。许多广告主仍在为“烧预算”却看不到明显效果而苦恼。
因此，在本文中，BlackHatWorld 将分享 7 个经过验证的 Facebook 广告策略，帮助企业主持续地建立、发展和优化其 Facebook 业务公共主页。这些方法已被全球成千上万的大小品牌成功应用，绝对可以帮助你在 2025 年实现突破。
运行有效 Facebook 广告的基本准备工作
要启动一个真正有效的 Facebook 广告系列，广告主需要确保从平台的底层基础开始就做好了充分准备。许多人经常跳过这个阶段，认为只要给账户充值并点击发布即可，但实际上，正确的初始设置是决定后续广告效果 70% 的因素。以下是在投入任何广告费用之前，你应该完成的关键准备步骤。
Instagram 企业账户
确保你的 Instagram 账户是企业账户或创作者账户，而不是个人账户。如果你仍在使用个人账户，Meta 将不允许你运行广告或将账户连接到 Facebook 广告管理工具。别担心，转换非常简单：
- 打开 Instagram 应用 → 设置 → 切换为企业或创作者。
创建商务管理工具账户
我们经常把商务管理工具（Business Manager）比作你所有营销活动的“总部”。这里存储了所有资产，例如公共主页、广告账户、Pixel 像素代码、员工和访问权限。
当你刚开始时，Facebook 会自动授予你一个个人广告账户。然而，这个账户是与你个人绑定的，而不是企业。如果账户不幸被封锁，或者代理商接管了管理权限，你可能会丢失所有已建立的广告数据。
因此，你应该为企业创建一个独立的商务管理工具账户。目前，Meta 正在逐渐用业务资产组合（Business Portfolio）取代商务管理工具，它拥有更新的界面但功能相似，所以你可以放心地进行设置。
添加第二个管理员
我们看到许多企业常犯的一个错误是，他们的商务管理工具只有一个唯一的管理员。后果是，如果你被黑客攻击或者 Meta 封锁了你的账户，你将完全失去访问权限。
解决方法非常简单：添加第二个管理员，可以是值得信任的员工、助手、业务合作伙伴或家人。
创建您自己的广告账户
在获得商务管理平台（Business Manager）之后，下一步就是创建您自己的广告账户。我们遇到过许多小企业让代理机构或自由职业者使用代理机构的账户运行广告，结果是当合同结束时，他们丢失了所有宝贵的数据、历史记录和像素（Pixel）数据。建议：
- 始终创建您自己的广告账户，并将其放入您的商务管理平台中。
- 绝不要让代理机构使用他们的账户为您运行广告。
广告账户是核心营销资产，如果您不拥有它，就无法控制您的数据或广告系列。
创建并连接数据集 ID（像素）
数据集 ID（以前称为 Facebook 像素）是一个帮助跟踪和收集用户在您网站上行为的工具。我们建议每个业务只需要一个像素，并且您应该将其安装在您拥有的每个网站上。
例如，如果您有一个预订网站、一个分享经验的博客和一个促销落地页，请将同一个像素连接到所有这些页面。即使您还没有运行广告，它也会静静地收集数据，帮助您在未来创建自定义受众（Custom Audiences）或类似受众（Lookalike Audiences）。
不要忘记在商务管理平台中将数据集 ID 连接到广告账户，并使用相同的名称以便管理。如果没有像素，您就是在“黑暗中”运行广告，但如果正确安装了像素，您的广告将变得越来越智能、准确且更具成本效益。
为各个资产分配权限
当一切设置完毕，包括公共主页（Page）、Instagram 账户、广告账户、像素和人员后，最后一步是向每个人清楚地分配访问权限。
如果您的员工或合作伙伴在商务管理平台中看不到主页或像素，原因通常是他们没有被正确分配权限。当设置正确时，您可以通过一次点击控制所有资产：添加、删除或更改访问权限，而不必在每个平台上费力寻找。
例如，如果您聘请了一位广告专家，您只需要在商务管理平台内授予他们临时访问权限，而不是分享您的个人账户密码。这种方法既安全又专业。
如何使用 Facebook 广告促进业务公共主页增长（2025 年 7 个经过验证的策略）
我们为从房地产到旅游业再到电子商务等不同领域的客户测试了数百个不同的广告系列，发现某些策略能产生显著的效果。这些策略不仅有助于增加主页流量和吸引新客户，还能提高转化率并建立长期品牌资产。以下是 2025 年 7 个证明有效的 Facebook 广告策略，它们将帮助您优化广告表现、节省成本并可持续地增长您的业务主页。
结合使用 Facebook 移动广告与 Instagram 广告
在 2025 年，移动端广告占 Facebook 广告收入的 94%，相当于每季度约 163.4 亿美元。这表明，如果你是一个想要扩大影响力的专业广告商，移动端就是你必须加入的“游乐场”。
当我们发布 Facebook 广告系列时，针对移动设备进行优化是必须的。问问你自己：你的落地页设计是否适合移动端？许多广告商常犯的一个错误是，针对移动用户运行 Facebook 广告，却将他们引导至一个难以阅读、加载缓慢或仅为电脑设计的网站。这不仅会导致观众迅速退出页面，还会不必要地增加广告成本。
在测试过程中，我们注意到移动设备上的 Facebook 广告在从零售到 B2B 的许多领域都取得了极好的效果。例如，一个在移动端推广的美妆产品广告系列帮助我们的客户增加了两倍的点击量，并降低了 40% 的每次获取成本 (CPA)。
我们给你的建议是，为电脑端动态消息和移动端动态消息创建不同的广告版本。
- 在电脑端，较长的链接描述通常非常有效，有助于强调独特销售主张 (USP)。
- 在移动端，标题较小，因此主要的广告文案成为了核心的吸引因素。请写得简洁、易懂，并创造一种立即行动的冲动。
不要忘记利用 Facebook 的 Audience Network 来扩大你的展示范围，帮助广告系列触达主平台之外的数百万用户。
使用潜在客户广告 (Lead Ads) 建立新的营销名单
如果你想在不离开 Facebook 的情况下收集潜在客户信息，那么 Lead Ads 是理想的工具。这种广告类型允许用户直接在 Facebook 上输入联系方式，使注册过程快速且无缝。
我们通常先针对过去 30 天访问过网站或阅读过博客但未转化的用户创建一个自定义受众。然后，我们运行 Lead Ads 广告系列来收集电子邮件，并通过自动电子邮件营销系统进行培育。
例如，AdEspresso 使用 Lead Ads 运行了一个电子书推广活动，收集客户电子邮件的平均成本仅为 2 美元。他们还进行了一项测试，对比了 Lead Ads 与使用独立落地页的广告。结果显示：
- Lead Ads 在移动设备上的表现更有效。
- 当用户从电脑端访问时，独立的落地页效果更好。
如果你的内容具有吸引力并能提供真实价值（例如电子书、优惠或免费指南），用户将愿意留下他们的联系方式。这是广告商在不过度消费的情况下，建立高质量潜在客户名单的有效方式。
结合 Facebook 与 Google 广告
与其问“Facebook 还是 Google：哪个平台更有效？”，我们为什么不同时在两个平台上投放广告呢？数字营销的伟大之处在于能够结合多个平台来优化效果。你不需要将全部预算“赌”在一个渠道上并期待奇迹。相反，让 Facebook 广告和 Google 广告并行工作，在整个客户转化过程中互相支持。
例如，当有人在 Google 上搜索“价格最好的大叻别墅租赁”并看到你的网站时，他们可能会访问但不会立即预订。随后，得益于 Facebook 再营销广告，这位客户将在 Facebook 或 Instagram 上继续看到该别墅的照片以及极具吸引力的优惠。这种结合有助于保持品牌存在感，鼓励他们返回并完成交易。
我们看到许多小型企业采用这种模式，并在短短几周内实现了高达 40% 的转化率增长。虽然 Google 吸引了正在主动搜索的客户，但 Facebook 通过图片、故事和情感来帮助培养并说服他们。
运行免费的赠品活动
如果你想在 Facebook 广告上吸引更多点击，请为用户提供真正有价值的东西。免费赠品和竞赛总是具有很强的吸引力，尤其是当它们被巧妙地设计以产生自然互动时。
例如，SurveyMonkey 曾组织过一个吸引人的奖励计划，鼓励用户参加调查以获得中奖机会。同样，Del Mar Fans & Lighting 创建了一个“投票赢奖”活动，参与者只需投票选出他们最喜欢的灯具产品即可参加抽奖。这是一种既能推广产品又能提高品牌知名度的方法，而无需完全专注于销售。
在运行赠品广告时，我们总是鼓励你瞄准长期目标，例如提高品牌知名度、扩大潜在客户群或收集信息用于再营销。如果你针对的是冷受众（Cold Audience），请选择“覆盖人数”广告系列目标，以便 Facebook 将广告投放给尽可能多的人。
结合 Facebook 广告与内容营销
今天，许多企业运行 Facebook 广告只是为了将热受众（Warm Leads）转化为实际买家。然而，许多人也犯了同时用直接销售广告针对冷受众的错误，这显著降低了活动效果。
原因是冷受众对你的品牌一无所知，因此立即的销售广告会让他们感到陌生和不信任。这就是内容营销发挥作用的地方。
与其立即推广产品，我们建议分享能为观众带来价值的有用内容。例如，Moz 品牌通过不断发布关于 SEO 策略的高质量文章建立了声誉，帮助其逐渐成为该领域的领先专家。一旦客户信任你并对你感到熟悉，他们将更容易接受你的销售广告。
内容营销有助于暖化冷受众，缩小“品牌知名度”与“购买决策”之间的差距。从分享博客文章、教程视频或免费电子书开始，然后再将他们引导至以转化为主的广告系列。
运行盈利的追加销售（Upsell）系列
根据统计，在美国，回头客贡献了高达41%的收入，且其消费金额是新客户的5倍。因此，运行追加销售（Upsell）系列是实现利润最大化最有效的方法之一。
例如，MOO品牌针对之前购买过名片的客户推出了定制笔记本，这显著提高了其平均客户价值。同时，一个高端茶叶品牌为老客户推出了特别折扣活动，从而挽回了大量的重复购买者。
对于B2B企业，通过推荐计划介绍产品也能产生出色的效果，因为84%的B2B决策者是从信任的推荐开始其购买旅程的。
培育潜在客户并留住现有客户
并非每个客户在第一次看到广告时都准备好购买。有些人需要更多时间考虑，因此潜在客户培育极其关键。
我们建议你创建定期的再营销系列，分享与每个客户群体相关的内容。例如，Keap品牌针对小企业主投放了详细的操作广告和有效业务管理技巧，帮助他们在整个决策过程中保持兴趣。
此外，留住现有客户也是可持续增长的关键。满意的客户通常愿意推荐朋友、再次购买产品并升级服务，其成本远低于获取新客户。
我们还定期组织年度调查，以听取用户反馈并加强与社区的联系。这是表达尊重并与客户保持长期关系的绝佳方式。
Facebook广告在2025年仍然是业务增长最强大的工具之一。当你懂得如何结合正确的策略时，建立品牌和扩大客户群将变得比以往任何时候都更容易、更有效。从明确的计划、持续的测试和不断的优化开始，以获得最佳效果。
常见问题
Facebook 支持多种视频格式，但垂直格式（4:5 或 9:16）通常效果最高，尤其是在移动设备上。然而，你还应该尝试在动态消息中出现的广告使用正方形格式（1:1），以确保灵活性。
为了优化转化，请在最初的 5 秒内传达主要信息，添加明确的 CTA（例如“立即注册”或“了解更多”），并使用字幕，以便不开启声音的观众也能理解内容。此外，你应该进行 A/B 测试，以确定哪种视频风格最适合目标客户群。
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