Meta 刚刚取消一个 Facebook 广告的限制
Meta 刚刚发布了一项针对 Facebook 广告的新政策，再次震惊了广告界。简而言之，这次Mark Zuckerberg不仅改变了算法或加强了审核，还新增了一个特殊的广告类别。如果说此前房地产、信贷或政治等“敏感”行业已经受到诸多限制，那么现在轮到健康与个人护理以及金融服务正式被列入“特殊”名单了。这一举措将对企业部署广告活动的方式产生重大影响，从内容规划、目标定位到预算分配。让我们跟 BHW 一起参考本文中的内容！
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Meta 刚刚取消 Facebook 上的一项新的广告限制。应该担心吗？
过去，说到金融广告，人们通常会想到信贷或贷款。然而，如今这一定义已大大扩展。它涵盖了信息产品、课程或教授如何“赚钱”的内容。甚至保险公司也受到了影响，但并非因为它们直接销售金融产品，而仅仅是因为它们发布招聘广告或介绍工作机会。令人惊讶的是，尽管 Facebook 已经为招聘广告设立了单独的广告类别，但只要你的广告包含与“赚钱”相关的元素，系统仍然可以将其归入特殊的金融广告类别。
2024 年 12 月，Meta 高层多次透露即将实施新的限制措施。如今，这一消息正式成为现实。许多广告主收到了电子邮件或账户通知，要求他们更新广告系列。否则，他们当前的广告系列将被拒绝，并被迫移至特殊广告类别。值得注意的是，Meta 通知并未提供大规模采用的具体时间框架，这使得许多广告主处于被动状态，难以进行规划。
新的 Meta 算法如何运作
特殊广告类别本质上是 Meta 为确保符合监管要求并降低诉讼风险而设定的限制条件。
在传统模式下，Facebook 的广告算法严重依赖 Pixel 数据和标准事件来识别潜在受众。然而，当广告系列属于特殊广告类别（例如金融）时，Pixel 数据的有效性会降低，因为系统无法优先考虑已转化的人群。这往往会增加每次转化成本 (CPA)，因为广告可能会投放给潜力较小的群体。区别在于算法的学习过程：T
- 之前：Pixel 数据可以快速识别转化概率较高的人群。
- 在特殊广告类别中：“学习”过程受限，导致广告成本大幅增加。
Meta 放弃一个新的 Facebook 广告限制的原因
转向特殊广告类别源于反歧视诉讼。在医疗领域，Meta 必须遵守《健康保险流通与责任法》（HIPAA）等隐私法规；在金融领域，Meta 面临的压力来自于服务获取方面的反歧视法规。本质上，Facebook 和 Instagram 充当着监管机构要求的政策执行工具。
Meta 算法变化的影响
一旦你的广告被放入特殊类别，你的许多定位选项就会消失：
- 无法选择特定年龄段
- 无法选择性别
- 地理覆盖范围有限
- 无法获取详细的人口统计数据M
这意味着您无法定位特殊的潜在客户群体，例如高收入者或特殊市场中的人群。其不可避免的后果是，广告成本会增加，而优质客户的覆盖率则会下降。
Meta 广告算法更新指南
对于广告主来说，Meta 频繁更改广告算法已不再陌生。然而，当广告属于特殊广告类别时，尤其是在金融、保险或就业领域，您需要制定清晰的策略，以避免影响广告系列的效果。根据实践经验，我们发现，月支出超过 5 万美元的账户往往容易被标记，而预算较小的子账户通常受影响较小。以下是一些广告主应注意的重要指南：
避免使用敏感词
我们建议您不要在广告内容中使用与收入、金钱或利润直接相关的词语。这有助于降低被 Meta 标记的风险，并最大限度地降低广告被限制投放的风险。
准备多个广告账户以分配支出
广告主应制定合理的跨不同账户的预算分配策略。这不仅有助于最大限度地降低账户被标记的风险，还能确保广告系列的持续维护。
密切关注 Meta 的通知
您需要定期查看 Meta 的电子邮件或通知，以便及时了解政策变化。这是立即调整的最佳方式，避免算法变更时措手不及。
做好申诉流程准备
在某些情况下，广告可能会被意外拒绝或限制。我们建议您了解申诉流程，以便及时处理，避免广告系列中断。
利用自定义转化功能（Custom Conversions）进行优化
一种有效的解决方案是使用自定义转化（ custom conversions. ）。当您创建自定义转化并选择“其他”类型（不与任何标准事件关联）时，系统将被迫依赖messaging（广告信息内容）来向正确的受众投放广告。这意味着：
- messaging 将成为决定谁会看到广告的最重要因素。
- 如果结合Pixel调节（在数据充足的情况下），结果仍然可以非常有效。
事实上，我们已经花费了数万美元在特殊广告类别（金融）中投放广告，只要自定义转化设置得当，几乎没有看到任何显著的负面影响。何时创建自定义转化？
- 在账户正常运行时创建自定义转化，以便系统可以开始学习和收集数据。这样，当您被迫切换到特殊广告类别时，您将拥有可用的数据，从而帮助优化广告系列的效果。
- 如果您还没来得及准备：请更加注重 messaging，以弥补Pixel调节的局限性。
Meta 取消了部分 Facebook 广告限制，为广告主和企业带来了新的机遇。现在正是我们尝试更具创意的策略、充分利用平台优势、接触目标潜在客户并优化广告效果的绝佳时机。
常见问题
取消这些限制将使广告主在投放广告系列、接触目标受众和优化成本方面拥有更大的灵活性。这意味着我们和您都可以尝试更多创意，而不受过去严格规则的束缚。
需要。尽管 Meta 已经放宽了限制，但我们建议您定期更新广告政策，优化内容和信息，以确保符合法规要求。这样，您的广告活动才能更安全、更高效。
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