设置 Facebook 广告每日预算中的5个错误

Facebook 广告是企业吸引流量、获取潜在客户并提升销售额的强大工具。然而，许多广告主会犯下严重的错误。这些错误不仅会降低广告效果，还会浪费预算，导致多年来数百个客户的广告活动未能达到预期效果。在本文中，BHW 将分享经验和实用的解决方案，帮助您克服投放 Facebook 广告时常见的错误。

作为 Facebook 的官方合作伙伴，BHW Agency 拥有覆盖多个时区、货币和国家的优质广告账号库。此外，我们拥有一支经验丰富的广告专家团队，他们对 Facebook 算法有着深入的理解，并在多个行业拥有丰富的实践经验，因此我们有信心为企业提供最有效的广告解决方案。

BHW Agency 是市场上信誉卓著、专业的 Facebook 广告账号租赁平台。使用我们的账号，企业不仅可以确保广告活动顺利进行、优化成本并提升销售额，还能获得 Meta 提供的诸多特权：体验高级功能、优惠竞价，以及突破审查障碍，100% 的广告活动通过率。

设置 Facebook 广告每日预算中的 5 个错误

许多新广告主在投放 Facebook 广告时，在设置每日预算时经常会犯一些错误。这些看似微不足道的错误，可能会让我们损失惨重，最终却得不到预期的效果。以下是我们经常遇到的 5 个常见错误：

受众群体规模过小

许多广告主常犯的一个错误是选择的受众群体规模过小。这里的“小”指的是少于 100 万人。

对于人口较少的国家，例如斯洛伐克、斯洛文尼亚，可以视为例外。但是，如果您在美国、澳大利亚、英国、加拿大或整个欧洲投放广告，最低受众群体规模必须达到 100 万人，Facebook 甚至建议至少达到 200 万人。

许多人经常认为：“这款产品真正感兴趣的用户只有大约 1 万人，所以目标受众规模要小一些。” 但这种想法是错误的。Facebook 需要足够多的数据（data points）来优化广告。如果您的目标受众范围过窄，Facebook 将无法获得足够的数据来找到潜在客户。

滥用 CBO（Campaign Budget Optimization）

在广告系列层面，许多人经常从一开始就启用 CBO。如果您是广告投放新手，缺乏足够的 Pixel 数据或转化 API，那么这种方法并不适用。

例如：您有 5 个广告组，每日预算 100 美元。如果您启用 CBO，Facebook 可能会将高达 80% 的预算投入到 1 个广告组中，而忽略其余 4 个广告组。这样一来，您将无法测试哪些信息、内容或受众群体最有效。

让 Facebook 无意中扩大广告系列规模

在广告组层面，有两个默认设置是许多广告主难以掌控的：

• 受众扩展（优势受众）：即使你已经非常谨慎地设定了目标受众（按年龄、性别、兴趣、行为等），Facebook 仍然可以随意扩展你的目标受众范围。这在你进行再营销时尤其危险，因为预算可能会浪费在不相关的受众身上。
• Placements （展示位置）：默认情况下，Facebook 会启用 Advantage+ 展示位置，这意味着广告会出现在各种平台：Marketplace、Audience Network、Messenger、游戏等。其中大多数广告质量低劣或几乎毫无用处。
  

任由 Facebook 随意修改广告

很多人惊讶地发现，Facebook 竟然可以自动“优化”我们的广告。他们可以插入音乐、添加文字、裁剪视频、更改标题……听起来不错，但事实上，这都是你或广告主投入的精力、时间和金钱，为什么要让 Facebook 随意更改呢？

过度依赖类似受众

过去，类似受众曾是极其强大的“武器”。然而，近年来，它的效果显著下降。即使你拥有庞大的列表

例如 10 万客户，创建的类似受众文件往往也不如以前有效。

设置 Facebook 广告的每日预算并非简单地“分钱”投放广告。如果不了解每个层级的常见错误，很容易烧钱却收效甚微。

优化 Facebook 广告每日预算的技巧

凭借多年与广告主合作的经验，我们将与您分享优化每日支出的基本原则和实用策略，确保既节省成本又能取得可持续的成果。

优化前的基本原则

在开始之前，您需要了解如何根据平均订单价值 (AOV) 确定预算。这是设置成本上限或广告支出回报率目标 (ROAS) 的重要基础。

• 您可以从 Google Analytics 获取数据，例如落地页的建议零售价 (MSRP)，或者如果您的商店产品种类繁多，也可以计算平均 AOV。
• 如果您的产品目录过于多样化，则使用 ROAS 出价会更合适。
• 计算每日预算的简单公式是：CPA × 7.14。

此公式可帮助您实现每周约 50 次转化，足以让广告系列退出学习阶段。之后，让 Meta 在既定的架构内自行运行。我们通常建议您不要过多干预，因为 Meta 需要时间来学习用户行为并优化效果。

评估风险以确定合适的出价和调整预算

最重要的目标调整越少越好。Meta 拥有的数据比任何个人或广告主都多，因此让它自动做出最佳决策。如果您必须进行更改，我们建议您一次性进行重大调整，而不是不断地进行小规模的干预。这将有助于广告系列更快地从学习中脱颖而出，并带来更切实的成果。

使用成本控制的规则

假设您的每日预算为 500 美元，每天都会用完预算，并达到预期的每次转化费用 (CPA)。在这种情况下，您可能会错失扩大规模的机会。一个简单的解决方案是将预算增加 2-3 倍，这有助于您在竞价中赢得更多库存，并扩大潜在客户覆盖范围。

数量与效率之间的平衡

这是广告主通常最难做到的一步。为了做好这一步，请在开设广告账户时每天问自己四个问题：

我可以增加此广告系列的转化次数（转化量）吗？

如果可以，我可以提高出价来获得更多转化量吗？

还是我应该注重效率（降低每次转化费用）？

在即将到来的 attribution window 中，我愿意将平均每次转化费用降低多少？

• 如果您想增加转化量：扩大费用上限并提高出价以吸引更多客户。
• 如果您想提高效率：缩小费用上限，但请注意，Meta 系统仍会根据设定的目标调整出价。

设置 Facebook 广告的每日预算看似简单，但许多潜在的错误会导致您（广告主）浪费金钱而无法获得效益。如果我们了解常见的错误并知道如何避免，广告活动将更具可持续性，从而优化成本和效果。请始终记住，预算不仅仅是一个数字，更是决定 Facebook 广告成功与否的策略。

常见问题

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