掌握 Facebook 广告报告工具：如何创建自定义报告
如果你曾经在 Facebook、Google 或任何其他广告平台运行过广告，你肯定理解花费数小时创建报告和处理复杂电子表格的感觉。作为一家专门为客户运行 Facebook 广告的小企业主，我们经常收到查看广告系列结果的请求，以便他们能够准确看到广告的表现。
如果你熟悉 Facebook 广告管理器，创建报告会非常容易，但对于初学者来说，这个过程有时会很耗时，尤其是在必须导出数据或手动整理数据时。在这篇文章中，BlackHatWorld 将指导你如何有效地使用 Facebook 广告报告工具，帮助你节省时间，并更清晰、更专业地展示数据。
Facebook 广告报告
我们理解，面对成千上万行的数据可能会让你感到不知所措，尤其是刚开始的时候。仅仅看孤立的数字并不能说明广告系列背后的完整故事。因此，系统的数据分析是一个极其关键的因素。为了支持这一点，Facebook 集成了一个功能强大的工具：Facebook 广告管理器中的“报告”功能。该工具允许像我们这样的广告主只需通过几个简单的步骤，即可轻松分析、比较和可视化数据。
具体来说，Facebook 广告报告可以帮助你下载各种格式的数据，例如 Excel (.xls) 或 CSV，以便进行更详细的分析。你还可以从多个角度自定义数据的显示方式：按广告系列、广告组、广告、时间、版位或目标受众。例如，如果你想知道上周哪个广告系列的表现最高，你只需要选择“时间”和“广告系列”筛选器，即可立即查看结果。
Facebook 为报告部分设计了一个用户友好的界面，使用户能够直观地执行任务，而不需要深入的数据分析技能。一旦你创建了合适的报告，你就可以导出或下载它，与你的团队或客户共享。这不仅节省了时间，还为管理和评估广告系列的过程带来了专业性。
Facebook 广告报告中的重要指标
当你或广告主在 Facebook 上执行广告系列时，了解广告报告中的指标对于评估表现、优化预算和做出正确的战略决策至关重要。
细分数据 (Breakdowns)
Facebook 为我们提供了各种细分数据的方法，以自定义报告中信息的显示。你可以根据分析目标灵活选择。
层级 (Level)
广告主可以按广告系列、广告组名称或广告名称查看数据。例如，如果你正在为三种产品运行三个不同的广告系列，你可以查看广告系列层级的报告以评估整体效果，或者缩小到广告组层级，看看哪个广告组带来的转化最多。
时间 (Time)
你可以按天、周、两周或月分析数据，以掌握广告系列在每个时期的活动趋势。例如，如果你注意到月底的点击率 (CTR) 较低，这可能信号你需要重新优化内容或更换目标受众。
人口统计信息 (Demographic information)
这个类别允许你按年龄、性别或两者的结合，以及自定义受众来查看数据。例如，如果你发现 25-34 岁的女性群体占购买量的 60%，你可以将广告预算集中在这个群体上以增加收入。
地理位置 (Geography)
数据可以按国家、地区、DMA 地区或 Comscore 市场进行细分。当你想要了解广告在何处表现最有效时，这非常有用。例如，如果你运行全国广告，但注意到大部分转化来自胡志明市，你可以调整广告系列以更多地关注该地区。
当完善报告以显示地理信息时，数据将反映观众看到广告的地点或居住地，具体取决于你在广告系列中如何设置地点定位。
投放 (Delivery)
在这个部分，你可以按广告版位、平台、一天中的时间（基于账户或观众时区）、展示设备或媒体文件类型查看数据。
例如：如果你发现视频广告在 Instagram Reels 上的表现优于 Facebook Feed，你可以增加该平台的预算以实现效果最大化。
注意： 对于站外转化，Facebook 仅提供展示设备、平台、设备和广告版位等细分指标。
操作 (Action)
这一部分可以帮助你更深入地分析由广告带动的用户操作，例如转化设备、视频观看类型或视频声音设置（开启/关闭）。
例如：如果大多数视频观众没有开启声音，你应该添加字幕以改善信息的传达。
注意：Facebook 目前仅针对 iOS 应用内或网站上的线下转化支持 breakdown 指标，包含 9 个主要指标：年龄、性别、年龄和性别、国家、显示设备、平台、平台和设备、广告版位以及受众。
指标 (Metrics)
在选择如何拆分数据后，你可以选择特定的指标来评估广告系列的效果。
- 性能 (Performance)： 包括触达人数、显示次数和投放情况等指标，帮助你评估广告显示的范围和频率。
- 互动 (Engagement)： 通过主页互动、照片查看、帖子保存等反映观众的兴趣水平。例如，如果一个帖子的互动率很高但转化率很低，你可以考虑更改行动呼吁 (CTA) 或目标链接。
- 转化 (Conversions)： 包括加入购物车、添加支付信息或捐赠等指标——如果你的目标是销售或筹款，这尤为重要。
- 设置 (Settings)： 帮助广告主追踪目标、广告组预算和广告系列预算，从而确保广告系列按照最初的方向运行。
筛选 (Filters)
在 Facebook 广告报告中，数据筛选功能的工作方式与广告管理器相似。默认情况下，Facebook 将显示已投放且至少有一次显示次数的广告。然而，你可以完全自定义筛选器以专注于你想要的元素，例如：
仅显示已获得超过 100 次转化的广告系列。
- 仅显示已获得超过 100 次转化的广告系列。
- 筛选特定时间段内的活跃广告。
- 或者移除未达到预期结果的广告系列。
因此，我们和你都可以轻松进行更深入的分析，获取有价值的见解，并更准确、更高效地调整广告策略。
在 Facebook 广告管理器中创建和导出广告系列报告的指南。
首先，前往主菜单中的“广告报告”部分。如果你没有看到此部分，只需选择“所有工具” → “分析和报告” → “广告报告”。
当报告界面打开时，你可能会看到之前保存的报告。要创建一个新报告，请按照以下步骤操作：
- 点击创建新报表。
- 选择你需要的报表类型，例如，如果你想显示基于时间的趋势图，请选择“趋势”。
- 为报表命名，例如：“演示报表 – 房地产广告系列”。
- 在右侧列中，你会看到指标（列）列表 – 这可以通过添加或删除列进行自定义，例如广告系列名称、广告组名称、CTR、CPC、单次结果成本、展示次数、触达人数等。
- 使用搜索框快速添加指标，例如，输入“点击率”来添加 CTR 指标。
- 如果你需要筛选数据，可以按广告系列、广告组或特定广告进行筛选。例如，你只想查看带有“FB”标记的广告系列，以便单独追踪 Facebook 广告表现。
完成后，你可以查看基础指标，例如：
- 触达人数：广告覆盖的人数。
- 展示次数：广告显示的次数。
- 频次：平均显示频率。
- 结果 / 点击次数：结果或点击的数量。
- CPC（每次点击成本）：每次点击的费用。
- CTR（点击率）：点击通过的百分比。
当报表完成时，点击保存以创建报表模板。在以后，你只需要更改数据统计周期，系统就会自动更新新数据，而不需要重新开始创建。
如何分享和导出报表。
完成报表后，你可以通过两种方式将其分享给客户或团队成员：
- 分享直接链接：接收者需要一个 Facebook 商务管理平台账号来访问并查看数据。
- 导出文件：选择所需的格式，例如 Excel (.XLS)、CSV 或 PNG（图片）进行下载并发送给客户。
如果你想显示额外的摘要部分，可以开启“包括摘要行”选项，以添加描述性标题行并解释每个数据列 – 这能让客户在阅读报表时更容易理解。
掌握 Facebook 广告报告工具：如何创建自定义报告
直接在熟悉的 Facebook Ads Manager 界面开始。这是大多数广告主用来管理广告系列的中心工具。
我们目前有一个房地产领域客户的活跃广告系列。在这个账户中，我们运行各种类型的广告系列，例如视频广告、静态图片广告和轮播广告（多张图片），以测试每种内容类型的效果。为了在为客户更新结果时节省时间，我们经常创建预设的报告模板。当需要发送每周或每月报告时，我们只需重新打开保存的模板，更新时间范围并导出数据——这非常快速且方便。
通常，在广告管理器的“列”部分，默认视图是性能，但我们经常切换到性能和点击量，以获得更全面的概览。
由于该客户专注于通过注册表单增加落地页访问量，广告系列的主要目标是潜在客户生成。因此，我们特别关注覆盖人数、频率、CTR（点击率）、单次结果成本等指标，对于视频广告，我们还添加了播放次数和平均观看时间，以为潜在客户生成广告测试工具提供数据。
在屏幕的右上角，你可以选择数据显示的时间范围，例如 7 天、30 天，或根据广告系列阶段进行自定义。在这种情况下，我们正在管理 3 个独立的广告系列，按 Facebook 和 Instagram 平台进行细分，以便更轻松地控制预算和监控效果。
掌握 Facebook 上的广告报告工具不仅可以帮助我们节省时间，还能在与客户合作时提升专业感。通过了解如何创建和自定义合适的报告，广告主可以快速掌握广告系列性能，优化预算，并在每个阶段做出更准确的决策。
常见问题
是的。Facebook 广告管理工具允许你保存并管理多个独立的报告模板，方便你针对不同的客户或广告系列类型重复使用。
是的。当你重新打开保存的报告模板并选择一个新的时间段时，Facebook 会自动更新对应时期的最新数据，无需从头开始重新创建报告。
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