如何选择 Facebook 广告版位：2025 年最终指南。
在涉及 Meta 广告时，许多广告商通常认为广告只出现在 Facebook 或 Instagram 的新闻动态中。然而，实际上，Facebook 受众网络系统提供了许多您可以利用的其他展示版位。根据品牌的特点和创意内容，广告可以优化为出现在大多数版位中，或者在某些情况下，您应该排除不合适的版位以获得更高的效率。在本文中，BlackHatWorld 将详细探索每种广告版位，并指导您如何调整它们以符合您自己的广告策略。
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Facebook 为广告版位设置提供了 2 个主要选项。
在 Meta 广告管理工具中设置营销活动时，广告商必须决定他们的广告将出现在哪里。有两个流行的选项：Advantage+ 版位（自动投放）和手动版位（自定义版位）。下面，我们将详细分析每个选项，包括其优缺点和具体示例，以帮助您做出最佳选择。
Advantage+ 版位（Facebook 的自动广告投放）。
通过此选项，Facebook 将建议使用 Advantage+ 版位以最大化您的预算。Facebook 的人工智能系统将自动将广告投放到它预测会带来最高效率的版位。但是，您应该注意，如果创意（广告内容）受到限制，此选项可能会适得其反。
例如，如果我们设计的广告格式仅包含正方形 (1:1) 或横向 (16:9) 图片，当 Facebook 将广告投放到需要纵向 (9:16) 格式的 Reels 或 Stories 时，图片可能会被错误裁剪，从而丢失横幅上的重要文字或品牌标志。
换句话说，当您准备了一整套各种比例的素材，并适用于所有展示位置时，Advantage+ 展示位置最为合适。
手动展示位置（自定义展示位置）。
如果您想完全控制，手动展示位置是最佳选择。通过它，我们可以精确选择广告出现的位置，从动态消息到快拍，从 Messenger 到 Audience Network。
一个实际的例子：一家水疗品牌想要推广新的护理服务。他们有一个吸睛的 9:16 垂直视频，因此他们只专注于在快拍和视频号上投放广告，因为客户可以轻松滑动并快速查看。相比之下，一家电子商务品牌希望在插播视频中利用横向图片，因此他们选择手动展示位置，以确保图片不会被错误裁剪。
此外，如果您有足够的预算，您完全可以进行 A/B 测试来比较 Advantage+ 展示位置和手动展示位置，从而找出哪个渠道带来更高的转化率。
选择展示位置时的一些高级选项。
为了进一步优化，我们建议利用以下自定义设置：
- 选择展示设备：根据客户行为，仅在移动端或桌面端运行。
- 连接类型：仅向使用 Wi-Fi 的用户展示，当广告包含需要稳定网络连接的大型视频时，这非常有用。
Facebook 在 2025 年刚刚更新的 2 个新广告展示位置。
在您的广告营销活动中，您可能只熟悉动态消息、快拍或视频号等常见展示位置。然而，最近 Facebook (Meta) 悄悄增加了两个新位置：Threads 动态和 Facebook 通知。
Threads 动态。
当我们创建营销活动并选择手动展示位置时，会出现一个新选项：Threads 动态。在这里，广告格式要求仍然遵循标准的 16:9 或方形图片或视频。
但是，根据我们的实际测试，在选择自动版位时，广告可以出现在 Threads 上，但支出的预算几乎为零。这表明 Meta 可能仍处于测试阶段，尚未为该版位分配太多流量。对于广告商来说，目前专门在 Threads 上投放并不是一个好主意，因为成本虽然低，但效果尚不够明确。
Facebook 通知。
我们注意到的另一个有趣点是广告出现在 Facebook 通知栏中。此位置显示在屏幕的右上角，正是用户经常检查通知的地方。
- 显示的图片将取自您的公共主页标志或个人资料图片。
- 随附内容通常是一个建议性的短语，例如：“您可能感兴趣的是……”。但是，目前尚不清楚这段文字来源于主页的哪个部分。
然而，在跟踪详细结果（细分）时，我们发现该版位的预算支出极低，有时仅为 0.01 美元到 0.83 美元不等。
如何选择 Facebook 广告版位：2025 年最终指南。
在 Facebook 上投放广告时，选择正确的版位（广告显示位置）会对效果产生巨大影响。如果您将其保留为默认设置，广告可能会被广泛投放，但有时可能不适合产品或目标。在本节中，我们将分享关于如何设置版位以及为每个营销活动选择最佳位置的详细指南。
设置版位部分。
版位定位是在 Meta 广告管理工具的广告组层级直接设置的。
- 当您创建新的营销活动时， Meta 将默认开启 Advantage+ 版位（自动版位）。这意味着广告将显示在所有可用位置，并且 Facebook 会根据表现自动分配预算。然而，我们鼓励您有时选择手动版位，以便更好地进行控制。
例如，如果您正在运行在线课程营销活动，视频广告会更适合出现在 Reels 或插播广告中，而服装店可以利用 Instagram 动态和快拍来创造强大的视觉冲击力。在运行在线课程营销活动
选择手动版位时的选项。
当您启用手动版位时，您可以微调具体细节：
设备：选择所有设备、仅限移动设备或仅限桌面设备。例如，如果您的目标受众是 Z 世代，您只需专注于移动设备。
平台： Facebook、 Instagram、 Messenger 或 Audience Network。
详细版位类型：
- 动态消息： Facebook 动态、 Instagram 动态、 Marketplace、发现视图。
- 快拍和 Reels：在 Facebook 和 Instagram 上。
- 插播广告：插入视频中的广告（前贴片、中贴片、后贴片）。
- 搜索结果：出现在搜索框中的广告。
- 应用和网站 (Audience Network)：原生广告、横幅广告、插屏广告、激励视频。
每个版位 (Placement) 的插图说明。
- 动态消息 (Feeds)：动态消息通常是“主要”版位。化妆品品牌可以在 Facebook 动态消息上投放广告，展示带有产品图片的评价帖子。
- 快拍 (Stories) 和视频号 (Reels)：适用于短小的垂直内容。例如，一家服装店发布一段 15 秒的视频，介绍一套新装。
- 插播广告 (In-stream ads)：是长视频内容的理想选择，例如插入到 Facebook 教程视频中的课程广告。
- 搜索结果：适用于希望在客户积极搜索产品时出现的人，例如在 Facebook 上搜索“男士 T 恤”。
- 应用和网站 (Audience Network)：您的广告可以出现在游戏应用或合作伙伴网站中。
何时排除某些版位选项。
并非所有版位在任何时候都适用。排除版位有两种常见情况：
- 广告素材不合适：例如，您有一个适用于动态消息的 1:1 方形精美图片，但进入快拍版位时，文字被裁剪掉了，这降低了品牌效果。在这种情况下，我们建议关闭快拍版位，直到您拥有合适的垂直素材。
- 效率明显较差：如果 Audience Network 的 CPA（单次操作成本）比动态消息高出 3 倍且无法优化，您应该将其排除。但请记住：数据少并不意味着效率低。请让营销活动运行足够长的时间，以便机器学习系统有分配的基础。
通过插播视频广告版位让您的销量翻倍。
Facebook 上的插播视频广告与 YouTube 广告的运作方式非常相似。您的广告将在用户观看的视频之前（前贴片）或中间（中贴片）播放。这是观众已经集中注意力的时候，因此广告比快速滚动浏览动态消息更容易吸引注意力。
例如，当您观看一段 10 分钟的娱乐视频时，插播广告可能会在最初 2 分钟后出现。结果是，品牌的讯息被直接传达，而不会被快速忽略。
我们经常建议您选择手动版位 (Manual Placements) 以排除效率较低的 Audience Network，并专注于投资回报率 (ROI) 高的位置。一个重要的原则：覆盖面越低，投资回报率越高。这意味着如果您只依赖动态消息，竞争成本会很高，而如果您利用像插播视频广告这样较少见的版位，则可以获得更高的利润。
案例研究：一个女性时尚品牌（大码女装）。
在连续的 12 个月中，我们为一个女性时尚品牌执行了一项每月五位数预算的电子商务营销活动。
- 总结果：来自 Facebook 广告的 1,817 笔交易。
- 动态消息广告：509 笔交易（约 30-40%），平均投资回报率 (ROI) 为 372%。
- 插播视频广告：仅有 24 笔交易（约 1-2%），但投资回报率 (ROI) 高达 890%，比动态消息高出 2.5 倍。
结论是，虽然来自插播视频广告的交易数量不多，但利润价值令人印象深刻。当结合其他 4-5 个高投资回报率 (ROI) 的版位时，您会看到总销售额显著增加，而不是只关注已经“过度拥挤”的动态消息。
给广告商的战略建议。
- 不要只依赖动态消息。大胆尝试竞争较少的版位，利用“被低估”的注意力，那里成本仍然较低但效果很高。
- 有效广告的公式 = 创意内容 + 正确的受众定位 + 聪明的版位选择。
- 如果您只运行带有通用信息的广告，例如“我们销售产品 X”，将很难实现投资回报率 (ROI) 的突破。相反，应为明确的客户群体创建具体且有吸引力的优惠，例如：“大码夏装系列 30% 折扣，仅限 48 小时。”
在 Facebook 上选择广告版位不仅仅是一个技术步骤，而是决定营销活动效果的关键战略行动。通过了解每个展示版位、灵活测试并持续优化，您可以完全更有效地利用预算，提高转化率，并在 2025 年实现收入的持续增长。
常见问题
如果您是初学者， Advantage+ 版位将帮助 Meta 自动优化，以节省时间和预算。然而，对于有经验的广告商，手动版位提供了更好的控制，并允许您排除表现不佳的版位。
Audience Network 可以带来较低的成本，但客户质量有时不高。如果您的目标是提高品牌知名度，请保留它。相反，如果您专注于转化，可以将其排除以优化您的投资回报率 (ROI)。
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